自2003年秋季起，挪威旅游部门推出了一项吸引国外旅游者前往挪威旅游度假的宣传活动，其中，他们在瑞典国内广为张贴的一幅宣传画发挥了相当大的作用。
这幅宣传画上，一名男子除头戴帽子、脚穿一双袜子和一双鞋子外，全身上下再无任何衣物蔽体。画中的裸体男子手执滑雪拐杖，行走在白雪皑皑的挪威平原上。这场旅游宣传活动在瑞典一开始，就吸引了众多媒体的目光，也令瑞典的许多旅游爱好者大为心动。自那以来，前往挪威旅游度假的瑞典人的数目明显上升。
挪威旅游部门调查后总结说，他们推出的这次宣传活动十分有效：前往挪威旅游的四分之一的瑞典人表示，他们看过挪威的旅游广告，另外有四分之一的旅游者说，在看了挪威人打出的裸体广告后，他们才产生了前往挪威旅游的念头。